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    涂料行业态势加剧,头部品牌要如何保持领先

       日期:2020-02-10     浏览:919    评论:0    
    核心提示:在发展瓶颈中,涂料行业的环境更需要理性和衔接度,创造持续的发展动能,认清自己的短板,取长补短,打造品牌特色,带给用户不可取代的体验。
            纵观整个涂料行业,整个2019年企业都处在冰火两重天的局势中,因原材料价格上涨、生产成本上升、国内劳动力价格不断提高等因素,缺乏竞争力的中小型企业面临着生死劫,而具有资金、技术、研发及产品优势的企业则能迎来发展良机。
     
            行业洗牌加剧,中国涂料行业正在经历 “蝶变”,优质企业竞争力越来越高,大规模占领市场内渠道,严重压缩中小型企业的生存空间。
     
    中小型企业如何生存
     
            在2019年,多家涂料企业公开宣布破产,企业倒闭态势加剧,而这些宣布破产的企业大多处于三四线城市的中小规模公司,账单拖欠,没有充裕的流动性资金是他们撤出市场最普遍的原因。特别在这时,遇上原材料成本上涨的问题,无疑是更致命的。
     
            所以,对于那些中小型企业而言,如何在恶劣的市场中谋得一线生机是最重要的。经历过2018年市场的企业应该已经做好转型准备。因为环保政策的压力,产品的技术指标和标准更加规范化,行业加入新的规则,企业的风险和压力也在增加。在面对2020年的市场,持续传统的模式显然已经不满足现有的大环境。
     
      
            压力也是动力,中小型企业需要解决在资金链上的隐患,调整经营战略,增强自身的研发实力,主力提升产品质量,带动终端的盈利能力,才能让企业更好的生存下去,在大品牌大企业的堵截夹击之下不会黯然出局,甚至走得更远。
     
    头部品牌竞争激烈
     
            无论哪个行业,头部品牌的竞争形势都是非常严峻的,优势企业的产品结构和布局一直在持续优化中,产品质量过硬,品质服务过优,营收能力强,市场份额大,市场竞争力也是日益增大,但是产品“同质化”却是他们致命的问题。
     
            品牌发展到一定程度,产品的趋向因消费者的选择而愈加相似,出现更多的替代性产品,这就导致于竞争对手之间的产品同质化问题。在这种情况下,容易陷入恶性竞争的循环。
     
      
            企业如何正确定位自己的品牌,做出相应调整是第一步,挖掘产品卖点,满足不同人群的需求和更多未被满足的痛点,用自身核心的研发技术优势和创新的营销模式,以差异化打开更大市场,赢得突围机会。
     
    ···
     
            在消费需求日趋复杂的发展下,企业的竞争是狼性驱动下的争分夺秒,也是互相友好合作学习的探索创新,在发展瓶颈中,涂料行业的环境更需要理性和衔接度,创造持续的发展动能,认清自己的短板,取长补短,打造品牌特色,带给用户不可取代的体验。
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